#4 Why How What: Brand Story

Shownotes

Mit dieser Folge geht es in den praktischen Workshop-Teil. Wir starten mit der „Brand Story“ – dem Narrativ. Es formuliert die zugrundeliegende Idee, den »Reason for Being« der Marke. Wir arbeiten auf Basis eines einfachen Schemas: dem WHY HOW WHAT. Gerade auf Grund seiner Einfachheit erlaubt es, die ganze Komplexität einer Marke zu erfassen und dabei nicht in die »What«-Falle zu tappen. Ergebnis dieses Workshops ist eine systematische, konzeptionelle Grundlage für die Marke – zusammengefasst in der Positionierung!